12.02.2010
Messezeit – Videozeit!
Das neue Jahr ist gerade mal 6 Wochen alt und für viele Hersteller und Händler verschiedenster Branchen ist schon wieder richtig Stress angesagt. Es ist Messezeit!
Ob die Early Bird in Hamburg, die TrendSet in München, die Beauty- und Paperworld sowie die Ambiente in Frankfurt, die Spielwaren- oder Biofachmesse in Nürnberg, das Thema Bewegtbild ist und bleibt ein wichtiger Messetrend. Dieses Jahr denken die Branchen sogar noch einen Schritt weiter. Video und Videowerbung gibt es jetzt auch immer mehr mobil und interaktiv. Auch die Verschmelzung von 3D-Animationen mit herkömmlichen Filmelementen gilt als innovativ und wird mehr und mehr eingesetzt. (siehe die Unternehmenspräsentation von idee+spiel auf der Homepage von living-C)
Unternehmenspräsentation idee+spiel
Das Zusammenwachsen von Fernsehen, Internet und Telekommunikation ist seit Jahren ein Dauerbrenner in der Branche und man sieht kaum einen Stand, der nicht mit Display, Animation, Videospiel oder Unternehmenspräsentation ausgestattet ist. Bietet es doch potenziellen Kunden schon eine Menge an Vorabinformationen, ohne auch nur ein Wort gewechselt zu haben. Time is money.
Fast alle Vermarkter präsentieren auf bunten Terminals ihr Portfolio aus diesen Bereichen und offerieren clevere Werbemöglichkeiten im IP-TV-Umfeld sowie attraktive Web-TV-Specials.
So wird bei großen und potenten Unternehmen schon von eigenen Bewegtbildstrategien gesprochen. Vor ein paar Jahren nicht denkbar und nur auf die gängigen TV-Formate reduziert, gibt es heutzutage eine Menge diferenzierter Möglichkeiten der Vermarktung firmeneigener Bewegtbildinhalte.
Mobiles Marketing und Interaktion
Ein Schwerpunkt liegt auf der Bewegtbildwerbung im mobilen Marketing, denn technisch gesehen ist die Auslieferung von Bewegtbild auf mobile Endgeräte mittlerweile längst machbar und das in erstaunlicher Qualität. Sogar beim abschließenden Reporting bekommt der Werbekunde neben gängigen Performance-Daten auch Informationen über Interaktionen der User innerhalb der Ads oder darüber, wie lange sich ein User mit der Anzeige beschäftigt hat.
Ein weiterer Fokus liegt in diesem Jahr auf interaktiven Videos. Hier kristallisiert sich der Einbau interaktiver Elemente in Videoclips als ein wichtiger Trend heraus. Ein besonderes Augenmerk lag dieses Jahr auf den sogenannten “Surface Tags” des Berliner Software-Unternehmen TV Next Solutions.
Dahinter verbergen sich klickbare Flächen, die über einem Video liegen und auf Interaktion via Maus reagieren. Auf diese Weise können beispielsweise Produkte innerhalb eines Videos per Drag and Drop in den Warenkorb gelegt werden. Darüber hinaus erschließen Surface Tags auch kreatives Neuland: Programminhalte können weitererzählt und variiert werden, sowie Kommentare, Anekdoten oder Pointen zum Geschehen platziert werden.
Letztendlich eine intellegente Weiterführung und Bezugnahme auf das angebotene Programm, dass den klassischen Werbespot ersetzt.
Zu beobachten ist, dass sich auch die Preisspirale für Medienproduktionen immer weiter nach unten korrigiert. Videoproduktionen müssen daher nicht immer zwangsläufig aufwendig und kostspielig sein. Produktionen im HD-Format werden immer erschwinglicher und gehören fast schon zum Standard für die Branche.
Alles in allem also ein erfolgreicher Start für das bewegte Bild in das neue Jahrzehnt. Auch in diesem Jahr wird die Wachstumsrate weiterhin steigen und für neue Rekordmeldungen sorgen. Für alle die in den letzten Jahren noch gezögert haben, ist jetzt definitiv eine gute Zeit sich für eine Medienproduktion zu entscheiden.